получить демо
  • en
  • ru
  • pt

    • Главная > Статьи > Аффилиатные комиссии: все о выплатах партнерам

    Продукт

    Аффилиатные комиссии: все о выплатах партнерам

    По прогнозам, к 2025 году рынок iGaming вырастет до $112,09 миллиардов при темпах роста в 12%. Настолько стремительное развитие требует наращивания вложенных усилий во всех областях, включая маркетинг и продвижение.

    С приходом пандемии аффилиатный маркетинг стал центром внимания индустрии: аффилиаты обеспечивают больше 60% игрового трафика в индустрии онлайн-гемблинга, о чем говорит наш последний полугодовой отчет. 

    Когда речь идет о продвижении бренда iGaming, аффилиатный маркетинг является самым эффективным вариантом для операторов. На рынке существует несколько видов классических партнерских комиссий, и поначалу разобраться в них может быть непросто. 

    Это руководство на практических примерах объясняет, какие преимущества и результаты дает аффилиатный маркетинг. Узнайте больше о стандартных и кастомизированных аффилиатных комиссиях с помощью нашего обзора. 

    Что такое аффилиатный маркетинг?

    Для того чтобы объяснить, что такое аффилиатные комиссии, давайте вкратце познакомимся с партнерским маркетингом.

    По сути, аффилиатный маркетинг (партнёрский маркетинг или аффилейт маркетинг) в онлайн-гемблинге — это основанная на результатах модель сотрудничества между бизнесом и партнером, при которой последний занимается арбитражем трафика, а первый платит определенное вознаграждение (комиссию партнерского маркетинга) за оказанные услуги.

    Сфера азартных онлайн-игр довольно деликатная, и продвижение iGaming-бизнеса связано со многими нюансами. Аффилиаты привлекают игроков, используя различные инструменты: SEO, контекстная и нативная реклама, социальные сети, веб-приложения и другие. Для повышения качества и количества трафика можно использовать несколько решений одновременно.

    Партнерский маркетинг основан на доверии. Аффилиаты обращают внимание на простые, но важные моменты: надежное программное обеспечение, высокие коэффициенты конверсии и удержания игроков, общий опыт аудитории в конкретном проекте, справедливые и выгодные условия сотрудничества. Если предусмотреть все эти моменты, то обе стороны могут рассчитывать на выгодную сделку.

    Стандартные партнерские комиссии: что нужно знать

    Проще говоря, аффилиатные комиссии — это выплаты партнерам за привлечение трафика. 

    Неудивительно, что вознаграждение для арбитражников часто является вопросом, окутанным сомнениями. Существует ли схема выплат, которая будет мотивировать работу партнеров без ущерба для итоговой прибыли? Какие условия может предложить казино аффилиатам? Какие партнерские комиссии считаются самыми распространенными?

    Ответами на эти и другие вопросы мы делимся ниже.

    CPA: что это в партнерском маркетинге?

    CPA (от англ “Cost per Acquisition”) — это одна из самых классических моделей выплат. Иногда ее называют CPL (от англ. “Cost per Lead”), но эти понятия совершенно разные. Казино выплачивает партнеру CPL-вознаграждение за каждого зарегистрированного игрока. В случае с CPA-моделью, аффилиатам платят, если их трафик (читай «игроки») соответствует денежным критериям качества, таким как сумма депозитов или ставок. 

    Здесь мы также вводим понятие “бейслайна” (от англ. “baseline”). Бейслайн — это набор критериев, которые должны быть выполнены для того, чтобы партнер получил вознаграждение. Это может быть минимальная сумма депозита или ставки — все зависит от соглашения между сторонами. Что касается CPL, то там целевым действием является регистрация игрока.

    Договоренности между сторонами гибкие и меняются в зависимости от достигнутых результатов. Если партнер приводит качественный трафик, оператор, как правило, увеличивает фиксированную ставку или, наоборот, корректирует условия сотрудничества, если партнер работает неэффективно.

    Чтобы лучше понять, как работает CPA-модель, давайте рассмотрим пример.

    CPA на практике

    Рассмотрим случай, когда партнер и оператор договорились работать по классической CPA-комиссии . Аффилиат получает единовременное вознаграждение в размере 50 EUR за каждого привлеченного игрока, который соответствует следующим критериям:  

    •  Сумма первого депозита ≥ 20 EUR
    •  Отыгрыш ≥ 20 EUR

    Предположим, если партнер приводит оператору 50 подходящих игроков в течение месяца, он получит 2 500 EUR. В этом и заключается суть партнерки с комиссией CPA.

    Revenue Share (RevShare): что это в партнерском маркетинге?

    Некоторые операторы считают эту комиссию, также известную как ревшара, более мотивирующей моделью, чем CPA. Почему? Потому что заработок аффилиата напрямую зависит от активности приведенного трафика. Игроки приносят доход казино, а партнеры получают процент от этого дохода. 

    Чаще всего ограничений по времени нет, и партнеры получают свои проценты в течение всего цикла взаимодействия игрока и казино. Именно поэтому такую модель выплат можно считать долгосрочным доходом для аффилиата.

    Для оператора выгода очевидна: партнеры заинтересованы в том, чтобы приносить казино релевантный трафик игроков, которые, скорее всего, останутся “в игре” надолго. Проблема поддельного или некачественного трафика отходит на второй план.

    RevShare на практике

    В случае сделки типа ревшара оператор может предложить партнеру следующие условия:

    • Если партнер приводит 1-10 первых депозитов, то его доля составляет 30% от NGR.  
    • Если партнер приводит 11-20 первых депозитов, то его доля составляет 35% от NGR.  
    • Если партнер приводит 21-30 первых депозитов, то его доля составляет 40% от NGR.  
    • Если партнер приводит 31 первый депозит и больше, то его доля составляет 45% от NGR.  

    *NGR (чистый игровой доход) — это фактический доход казино после вычета расходов.

    Это один из случаев сотрудничества, когда доход аффилиата напрямую зависит от успеха оператора.

    Гибрид: что это в партнерском маркетинге?

    Суть модели понятна из названия: гибридная комиссия представляет собой комбинацию CPA и ревшары. Аффилиат получает фиксированную плату за привлечение игрока, а затем процент от прибыли в процессе взаимодействия между игроком и казино.

    Процент и фиксированная плата оговариваются индивидуально. На это влияет множество факторов: качество трафика, география, количество игроков и другие.

    Гибрид на практике

    Например, при таком типе сотрудничества партнер получает:

    1. 100 EUR за каждого квалифицированного игрока, отвечающего следующим квалификационным критериям:
      • Сумма первого депозита ≥ 20 EUR
      • Отыгрыш ≥ 20 EUR
    2. 40% от NGR всех привлеченных игроков

    Настраиваемые партнерские комиссии

    В отличие от большинства существующих решений для партнерского маркетинга, Affilka не накладывает никаких ограничений на операторов. Наш гибкий конструктор комиссий имеет настраиваемые комиссионные модели в дополнение к классическим вариантам CPA, RevShare и Hybrid.

    Affilka предлагает операторам возможность устанавливать индивидуальные финансовые отношения с каждым партнером, партнерской группой или сетью. Расширенный набор параметров и настроек позволяют оператору устанавливать и комбинировать многоуровневые условия для каждого аффилиата, продукта и источника трафика.

    Например, выплаты могут определяться: 

    • Географией игроков
    • Суммой ставок
    • Суммой депозитов
    • Первыми депозитами

    И многими другими факторами, представляющими интерес для оператора. Никаких ограничений со стороны Affilka: казино может выбирать классические рыночные решения или создавать партнерство с нуля, с особыми условиями для каждого аффилиата и его источника трафика. 

    Условия выплат могут зависеть от депозитов, ставок, доходов суб-партнеров и других факторов. Вознаграждение может принимать форму фиксированной платы, процента от чистого дохода, депозитов, ставок и так далее. Нет необходимости перенастраивать систему вручную: после ввода условий платформа позаботится обо всем автоматически.

    Affilka выступает за разумное распределение средств. Наши клиенты не выплачивают партнерское вознаграждение по игрокам, которые: 

    • являются дубликатами других игроков
    • установили период самоисключения 
    • были заблокированы по любой причине (например, за нарушение правил, подозрение в мошенничестве и так далее)

    Комиссия от Affilka на практике

    Давайте рассмотрим случай, когда оператор использует Affilka в качестве платформы для партнерского маркетинга. 

    В настоящее время оператор ориентируется на игроков из Швейцарии, Дании, Новой Зеландии и Канады. Казино нужен трафик не только географически конкретный, но и вовлеченный. Партнер будет получать деньги, если игроки из этих стран зарегистрируются и внесут депозит не менее 20 EUR.

    Договоренности аффилиата с оператором могут быть следующими:

    1. Швейцария, Дания: за каждого игрока, подходящего по всем критериям, партнер получает 150 EUR.
    2. Новая Зеландия, Канада: за каждого игрока, подходящего по всем критериям, партнер получает 200 EUR.

    Очевидно, что если партнер направляет неактивных игроков или игроков из других стран, казино не будет платить за такой трафик. Гибкий подход Affilka помогает более эффективно распределять бюджеты и контролировать качество трафика на основе любых важных для оператора показателей.

    Используйте преимущества партнерского маркетинга по максимуму

    В индустрии iGaming привлечение игроков часто бывает непростым делом. Именно поэтому эффективное сотрудничество с успешными аффилиатами является ключом к стабильному росту вашей базы игроков. 

    Не всегда легко определить и установить правильные условия для сделки с аффилиатом. Шаблоны теряют свою эффективность. Индивидуальный подход — вот что будет способствовать развитию вашего бизнеса. 

    С современным и надежным инструментом для аффилиатного маркетинга, обеспечивающим гибкость в переговорах и работе, операторы iGaming могут рассчитывать на построение продуктивных отношений с партнерами.

    2784

    Статьи, которые могут вам понравиться

    Product

    Understanding Affiliate Marketing Commissions

    The iGaming market (casino, sports betting, poker, dice) is forecast to reach $112.09 billion by 2025 at a CAGR of 12%. Such substantial growth indicates an increase in every area, including marketing and promotional efforts.

    Since the start of the pandemic, affiliate marketing has always been front and centre for iGaming, driving 60% or more of gambling traffic, as our half-year report shares. 

    When it comes to promoting an iGaming brand, affiliate marketing is the most productive and effective choice for operators. There are several common affiliate commissions on the market, and at first, making heads or tails of them can be challenging. 

    This guide explains what benefits and revenue each type of affiliate marketing commission offers. Discover common and custom affiliate marketing commissions with clear and concise theory in our overview. 

    Speaking of affiliate marketing

    In order to explain what commissions are, let’s briefly brush up on affiliate marketing.

    At its heart affiliate marketing in online gambling is a performance-based cooperation model between a business and an affiliate, in which the latter generates traffic and the former pays a certain fee (affiliate marketing commission) for services rendered.

    The online gambling field is quite delicate, and promoting iGaming businesses involves many caveats. Affiliates attract players using different tools: SEO, contextual and native advertising, social networks, web applications, and others. To increase traffic quality and quantity, several solutions can be utilised simultaneously.

    Affiliate marketing is based on trust. Affiliates pay attention to simple, yet vital, points: reliable software, high conversion and retention rates, overall player experience, fair and favourable cooperation terms. With all these points accounted for, both parties can get the most out of their cooperation.

    Common affiliate commissions: what you need to know

    Simply put, affiliate marketing commissions are payments to partners for referring traffic. 

    It is no surprise that affiliate rewards are at the core of partner marketing. Is there a payment scheme that will motivate affiliate performance without hurting the bottom line? What terms can a casino offer its affiliates? What are the most common affiliate commissions?

    We answer these and other questions in the breakdown below.

    What is CPA in affiliate marketing?

    CPA stands for Cost per Acquisition. It is sometimes referred to as CPL, or Cost per Lead, but the concepts are quite different. The casino pays the affiliate a CPL-reward for each player registered. In the case of CPA, affiliates are paid if their traffic (read ‘players’) meet monetary qualifications, such as deposits or wagers. 

    This is where we also introduce the baseline. The baseline is a set of criteria that must be met in order for the affiliate to be rewarded. That can include a set deposit sum or wager sum – it depends on the agreement between the parties. In a classic CPL scheme, on the other hand, the target action can be a player registration.

    Arrangements between the parties may change depending on the results achieved. If the affiliate performs well and drives quality traffic, the operator can increase the flat rate or, conversely, adjust the terms of cooperation if the affiliate does not perform effectively.

    To gain a better understanding of how the CPA model interacts, let’s see how that plays out in practice.

    CPA in practice

    Consider the case where an affiliate and operator agree to work according to a classic CPA scheme. An affiliate will receive a one-time reward of 50 EUR for every referred player who qualifies against the following criteria:  

    •  First deposit sum ≥ 20 EUR
    •  Wager ≥ 20 EUR  

    Suppose the affiliate brings 50 such players to the operator in a month, they will receive 2,500 EUR. And that is how the CPA affiliate commission works.

    What is Revenue Share (RevShare) in affiliate marketing?

    Certain operators consider Revenue Share, also known as ‘RevShare’, to be more motivating than CPA. Referred players generate revenue for the casino and the partners receive a percentage of that income. 

    Most often, there are no time limits and affiliates receive their royalties throughout the player lifecycle. Consequently, it can be considered a long-term income model for the partner.

    For an operator the benefits are quite obvious: affiliates are interested in bringing the casino relevant traffic in the form of players who are likely to remain engaged for a long time. The problem of fake or low-quality traffic recedes into the background and loses its danger to the casino.

    RevShare in practice

    In the case of RevShare affiliate marketing commissions, an operator may offer an affiliate the following conditions:

    • If an affiliate refers 1-10 First Time Deposits (FTDs), the affiliate will get 30% of NGR.  
    • If the affiliate refers 11-20 FTDs, the affiliate will get 35% of NGR. 
    • If the affiliate refers 21-30 FTDs, the affiliate will get 40% of NGR.
    • If the affiliate refers 31+ FTDs, the affiliate will get 45% of NGR.

    *Net Gaming Revenue (NGR) is the casino’s actual revenue after expenses.

    Here you can see that the partner’s income is directly related to the operator’s success.

    What is Hybrid in affiliate marketing?

    This type of affiliate marketing commission is what its name suggests. The hybrid affiliate commission is a combination of CPA and RevShare. The affiliate receives a fixed fee for referring a player, and then a percentage of the profits during the interaction between the player and the casino, sportsbook, poker room or dice site.

    Percentages and fixed fees are all negotiated individually. This is influenced by many factors: traffic quality, geography, number of players, etc.

    Hybrid in practice

    For example, with this type of cooperation an affiliate gets:

    1. 100 EUR for each qualified player who meets the following qualification criteria:
      • Deposits sum ≥ 20 EUR
      • Wager ≥ 20 EUR
    2. 40% of the NGR of all referred players

    Custom affiliate commissions

    Unlike most affiliate marketing solutions, Affilka does not impose any kind of restrictions on operators. Our flexible commission constructor has customisable commission models in addition to the classic CPA, RevShare, and Hybrid options.

    Affilka offers operators the opportunity to establish individual financial relationships with each affiliate, affiliate group, or network. Different parameters and settings allow the operator to set and combine multi-level conditions for each partner, product and traffic source.

    For example, payouts can be determined by: 

        • Player geo
        • Wagers
        • Amount and sum of deposits
        • First deposits
        • And many other factors which are of interest to the operator.

    Casinos and sportsbooks can create partnerships from the ground up, with specific terms and conditions for each affiliate and their traffic source. The reward may take the form of a flat fee, percentage of net revenue, deposits, wagers, etc. There is no need to reconfigure the system manually: once the conditions are entered, the platform takes care of everything automatically.

    Affilka advocates a reasonable allocation of funds. Our clients do not pay affiliate rewards on players who: 

        • are duplicates of other players
        • have set self-exclusion limits 
        • have a disabled status for any reason (e.g. for violating terms and conditions, fraud suspicion, etc.)

    Affilka commission in practice

    Let’s look at how an operator can use the Affilka affiliate marketing platform. 

    The operator’s current focus is on players from Switzerland, Denmark, New Zealand, and Canada. They want traffic that is not just geographically specific but also active and engaged. The affiliate will be paid if players from these countries register and deposit at least 20 EUR.

    The affiliate’s arrangements with the operator might be as follows:

        1. Switzerland, Denmark: for each player meeting all the criteria, the affiliate receives 150 EUR.
        2. New Zealand, Canada: for each player meeting all the criteria, the affiliate receives 200 EUR.

    If the affiliate refers inactive players or gamblers from the non-target geographies, the casino will not pay for such traffic. Affilka’s flexible constructor helps to manage budgets more effectively and control traffic quality based on relevant indicators.

    Maximise the benefits of affiliate marketing

    Player acquisition can often be tricky in the iGaming industry. That’s why honest, transparent, and effective connections with successful affiliates are key to steadily growing your playerbase. 

    It isn’t always easy to choose and establish the right terms and conditions for collaboration. One-size-fits-all approaches make no sense. Personalised terms are what will boost your affiliate marketing efforts. 

    With a modern and reliable affiliate marketing tool that delivers flexibility in negotiation and operation iGaming operators can look forward to building productive relationships with affiliate partners.

    3679

    Статьи, которые могут вам понравиться

    🍪Мы используем файлы cookie, чтобы вам было удобнее пользоваться сайтом. Политика Конфиденциальности