Продукт

Руководство по партнерскому маркетингу для букмекерских сайтов

Авг 4, 2023

Успех iGaming-бизнеса зависит не только от наличия комплексной и удобной букмекерской платформы, но также и от эффективной маркетинговой стратегии для привлечения трафика.

Для развития букмекерского бизнеса операторы используют различные маркетинговые инструменты, включая контент-маркетинг, email-маркетинг, продвижение в социальных сетях и др. Однако, одним из наиболее эффективных и проверенных методов в индустрии iGaming остается партнерский маркетинг.

При этом важно понимать принципы работы партнерского маркетинга, и данное руководство поможет вам разобраться в этом.

Что такое партнерский маркетинг для букмекерского сайта?

Для того, чтобы лучше понять этот инструмент, сначала следует прояснить, что такое партнерский маркетинг в целом.

Партнерский маркетинг представляет собой стратегию, при которой реклама товаров или услуг осуществляется силами аффилиатов или партнеров, которые зарабатывают на привлечении пользователей. Как только пользователь переходит по реферальной ссылке, регистрируется, вносит первый депозит или совершает другие согласованные действия, партнеру начисляется комиссия. Этот же принцип работает и в партнерских программах для букмекерского бизнеса, когда аффилиаты привлекают игроков на конкретные беттинговые платформы или бренды.

Как работает беттинг партнерка?

Многие букмекерские сайты используют партнерские программы для привлечения новых игроков. В обмен на это партнеры получают вознаграждение, размер которого зависит от полученной от привлеченных игроков прибыли.

После успешной регистрации и верификации в выбранной программе, которая, как правило, занимает всего несколько минут, партнеры получают уникальные реферальные ссылки и коды для размещения на своих платформах, сайтах, блогах, стримах и др. В некоторых случаях администраторы партнерских программ могут запросить дополнительную проверку. 

Переходя по ссылке, игроки перенаправляются на сайт спортбука. Иногда уже этого достаточно для получения комиссии, а иногда — нет. Все зависит от согласованного типа комиссионного вознаграждения.

Самые распространенные типы комиссий в беттинг партнерках:

CPA 

Модель CPA (Cost Per Acquisition или стоимость привлечения): вознаграждение выплачивается, если привлеченный партнером пользователь выполняет заранее согласованное действие, например, вносит первый депозит или делает ставку на минимально установленную сумму.

CPL

Модель CPL (Cost Per Lead или стоимость лида): партнер отвечает не только за привлечение игрока на сайт, но и за его регистрацию или подписку — комиссия выплачивается только в этом случае. Однако, и операторы, и партнеры в букмекерском бизнесе стараются избегать этого вида комиссии, поскольку регистрация не гарантирует того, что игрок принесет заработок.

RevShare

В отличие от предыдущих моделей, где аффилиаты получают однократные выплаты, Revenue Share (участие в прибыли) — это долгосрочная модель, при которой партнер получает комиссию, пока привлеченные им игроки приносят доход букмекерскому сайту. Это стимулирует аффилиатов привлекать высококачественных игроков.

Гибрид

Будучи комбинацией RevShare и CPA, эта модель пришлась по вкусу многим аффилиатам. И не удивительно — они получают первую выплату за привлечение игрока на сайт, и затем на протяжении всего периода, пока этот игрок приносит доход.

Определение беттинг партнерки

Беттинг партнерка представляет собой комплексное решение для партнерского маркетинга в сфере букмекерского бизнеса, которая способствует эффективному продвижению через партнеров-маркетологов. Основная цель заключается в обеспечении согласованного взаимодействия между операторами букмекерских сайтов и партнерами в рамках общей цифровой платформы.

Неоспоримым преимуществом беттинг партнерки является ее роль посредника между операторами и аффилиатами. Букмекеры получают доступ к удобным инструментам для подготовки отчетности и мониторинга деятельности аффилиатов, в свою очередь, аффилиаты могут изучать партнерские программы в различных нишах и гео. При этом стороны имеют доступ к характеристикам и условиям деятельности друг друга.

Справедливо предположить, что партнерские сети являются посредниками между продавцами и их партнерами. Они позволяют последним находить партнерские программы и рекламировать букмекерские сайты среди более широкой и подходящей аудитории.

Решения для партнерских сетей в букмекерском бизнесе

Разнообразие решений, используемых аффилиатами для привлечения аудитории и повышения вовлеченности и посещаемости сайта, является весомым аргументом в пользу того, чтобы рассматривать партнерский маркетинг в качестве инструмента для продвижения.

Вот основные подходы, которые обычно используются партнерами-маркетологами для привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда:

Контент

Привлечение лидов с использованием спортивных статей, рекомендаций, новостей и т.д. — эффективный способ перенаправления трафика на сайт партнера. Партнеры-маркетологи создают ресурсы с соответствующим контентом, который привлекает внимание потенциальных игроков. Важно поддерживать контент интересным, увлекательным и регулярно обновлять его.

Еще один способ использования контента — это размещение рекламы партнерских продуктов. Даже если сайт не специализируется на ставках на спорт, его аудитория все равно увидит рекламу и, возможно, предпримет какие-либо действия.

YouTube

Этот способ очень похож на предыдущий. Продвижение сайта спортивных ставок на популярных букмекерских каналах может привлечь внимание игроков. Часто это осуществляется через короткие рекламные ролики, встроенные в сюжеты, где партнер делится информацией о букмекерском сайте и приглашает свою аудиторию перейти по ссылке или использовать реферальный код.

Отзывы

Никогда не помешает иметь несколько хорошо составленных, но честных обзоров партнерской платформы для ставок на спорт. Обзоры освещают все аспекты конкретного спортбука, включая пользовательский опыт и качество контента. В них содержится вся необходоимая для потенциальных игроков информация о выбранном сайте, которая может подтолкнуть их перейти по ссылке и зарегистрироваться.

Социальные сети

Этот способ предлагает целый ряд преимуществ, так как позволяет не только привлекать пользователей, которые ищут развлечений, но и продвигать сайт букмекерской конторы среди подходящей аудитории. Социальные сети являются эффективным инструментом для продвижения, однако партнеры-маркетологи прекрасно знают, что и у них есть свои ограничения в продвижении контента, связанного со ставками на спорт.

Электронная рассылка

Электронная рассылка играет ключевую роль в рекламной стратегии некоторых компаний, особенно в рамках партнерских программ. Участники программы получают уникальные ссылки на веб-сайты, статьи или специальные предложения, которые они распространяют среди своих подписчиков по электронной почте. После этого, благодаря реферальным ссылкам, оператор может легко отследить привлеченных тем или иным партнером клиентов через специальное ПО для аналитики и трекинга данных.

SEO

Значение высокого рейтинга в поисковых системах переоценить невозможно. Именно по этой причине SEO становится одним из ключевых инструментов для букмекерского сайта. Этот способ существенно повышает вероятность того, что сайт привлечет внимание потенциальных игроков.

Акции

Скидки с ограниченным сроком, промо-коды — это лишь пара стратегий, используемых для продвижения букмекерских сайтов, способных привлекать качественных лидов. Результаты специальных предложений будут выше, если они продвигаются в правильное время года.

Преимущества

Плюсы беттинг партнерки значительно превышают риски. В условиях жесткой конкуренции уверенное присутствие в социальных сетях просто необходимо. Иногда качественная реклама может привлечь множество клиентов, даже если продукт не полностью соответствует их ожиданиям. Однако потенциальные игроки должны быть уверены в качестве и надежности сайта, на котором они будут тратить свои время и деньги.

Партнерский маркетинг — это стратегия, которая обеспечивает большой успех при минимальных рисках. Он имеет массу преимуществ по сравнению с другими видами маркетинга. Давайте узнаем, в чем они заключаются:

Оптимизация таргетинга

Аффилиаты отлично разбираются в индустрии и хорошо знают свою аудиторию, что позволяет им успешно продвигать букмекерские сайты. Благодаря этому операторы получают хорошо осведомленных, информированных и уже заинтересованных игроков, которые приносят больший доход и остаются надолго.

Минимальный риск

Букмекерские конторы активно используют партнерский маркетинг для расширения своего онлайн-присутствия и повышения конверсии. Одним из преимуществ этого подхода является отсутствие необходимости в значительных начальных вложениях, поскольку большинство аффилиатов получают вознаграждение только при условии, что привлеченные ими клиенты оказываются качественными.

Рост узнаваемости

Партнерский маркетинг является эффективным инструментом для букмекерских сайтов любого масштаба, позволяя повысить узнаваемость бренда среди игроков.

Международная экспансия

Букмекерские сайты привлекают игроков со всех уголков мира, что делает партнерский маркетинг важным инструментом для продвижения. Разбросанные по всему миру участники партнерских программ взаимодействуют с местной аудиторией, обеспечивая дополнительное продвижение за рубежом и последующее расширение бренда.

Детальная статистика

Современное программное обеспечение для отслеживания деятельности аффилиатов предоставляет доступ к подробной статистике, что ценно как для партнеров-маркетологов, так и для операторов. Например, партнерское ПО позволяет аффилиатам отслеживать ключевые показатели, предоставляя детальные отчеты об использовании реферальных ссылок и другую важную информацию.

Заключение

Будучи одним из наиболее эффективных и экономичных маркетинговых решений, партнерский маркетинг особенно хорошо работает в индустрии iGaming. Он позволяет букмекерским сайтам увеличивать доходы без лишних рисков и больших затрат. Разнообразие стратегий по привлечению игроков, каждая из которых обладает своими уникальными преимуществами, объясняет популярность беттинг партнерок в индустрии ставок на спорт.

953